DOTA2国服“刀塔头”媒体活动专题

liujie210

DOTA2国服“刀塔头”媒体活动专题
“刀塔头”活动策划方案
活动周期：阶段二： 7月12日—7月24日（DOTA2狂热粉丝，提供发型照片秀个性）
阶段三： 7月25日—7月28日（CJ现场剪出DOTAER身份象征，全场最靓）
活动方式：CJ前线上，CJ期间线下+线上
官方产出：前期官方论坛，百度贴吧等活动配合，后期官方专题页面同步，CJ现场落地。
媒体配合：可配合做相应的活动，主“刀塔头”，PS活动可视媒体情况参与。
活动奖励：激活码，官方授权T恤，小绿本
官方愿景：希望这次活动成为国服测试的一个重要的里程碑，对于玩家来讲是一种迎接的纪念方式，所有为DOTA2献身的玩家都将载入DOTA2史册，未来每年同一时段都将会做一个类似的惊天动地的活动形式。



  


细案：
阶段二：
活动标题：用一种方式证明自己dotaer身份——帅爆“刀塔头“，这是属于我们的电竞盛宴，我为偶像狂
活动周期：7月12日—7月24日
内容介绍：PS前置活动引出玩家自发模仿明星剪刀塔头，成活动焦点，官方刀塔头发型潮流专题页面同步上线，新活动开启，玩家上传剪头前剪头后照片，证明DOTAER身份，参加活动赢取多重奖励。
发布平台：官方专题，新浪微博，媒体嵌套
配合宣传：官方论坛，腾讯微博，贴吧
  

奖励机制：
<阶段1解锁>所有上传发型同学，均可活动激活码一枚（全程，奖励唯一）
<阶段2解锁>7月18日前上传抽取50-100名玩家获赠官方授权t恤一件（奖品数量待定）
<阶段3解锁>7月22日前上传，将抽取一定量的TI3虚拟护照做为奖励
<阶段4解锁>7月24日前上传，官方抽取玩家获得CJ门票
<阶段5解锁> CJ现场带“刀塔头“来，获得神秘大奖一份（明星签名物品及优先试玩区，水友赛资格等）
媒体配合：
（1） 专题页面嵌套—包含活动页面，展示照片，论坛活动链接
（2） 奖品兑换机制举例：
媒体提供100名玩家发型照片将会获得
A．100枚激活码
B．30%t恤
C．20%小绿本
D．官方收集到全部素材中抽取30-40名玩家赠送CJ门票
E．所有带着刀塔头来现场的玩家都将会获得神秘大奖一份
官方给予配合：
（1） 专题页面媒体活动链接推荐
（2） 玩家照片出处媒体名推荐
（3） 官方新闻对专题的推荐
（4） 官方首页对活动的推荐
（5） 微博微信支持
阶段三：
活动标题：用一种方式证明自己dotaer身份——刀塔头完爆CJ现场
活动周期：7月25日—7月28日
内容介绍：现场剪刀塔头，秀出真我个性，所剪刀塔头玩家，美女指导员簇拥合影留念，拥有和明星优先水友赛资格，拥有神秘大礼，DOTA2活动不同的签到方式
发布平台：官方微博直播，新闻图集炒作
配合宣传：战队明星转发，论坛三方炒作，微博转发